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<p style="text-align:justify;"> 可)能很多人？都没想到，2026 年第一个走红的游戏，竟然是由金山世游和虎牙联合发行的《鹅鸭杀手游》。</p> <p style="text-align:justify;">游戏上线当天登顶了 iOS 免费榜，到了晚上服务器直接被挤爆，“鹅鸭杀崩了”登上微博热搜。1 月 12 日，公测 6 天的《鹅鸭杀手游》新增突破 1000 万，明眼人都能看出来，它这回真爆了。</p> <p style="text-align:center;"></p> <p style="text-align:justify;">这画风、这名字，不知道有多少差友回想起了《鹅鸭杀》在 steam 刚上线的 2021 年，那可真是个让人感觉很近又很遥远的一年。</p> <p style="text-align:justify;">当时很多直播间里都在播《鹅鸭杀》，也诞生了很多名场面，最经典的当属茄子误刀大司马之后瞬间变脸，来了段茄子哭马。</p> <p style="text-align:justify;">那表情，那声音，似乎蕴含了几十年白事功底，大司马都被哭愣了。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">不过和《糖豆人》、《动物派对》那些派对游戏一样，《鹅鸭杀》的热度随着时间慢慢下滑，它巅峰期能有 70 多万人同时在线，现在最多只有两三万人同时在线。</p> <p style="text-align:justify;">所以这波《鹅鸭杀手游》的爆火，就显得很出人意料。</p> <p style="text-align:justify;">很多人大早上爬起来，进手游里抢注昵称。周杰伦、刘亦菲这种秒没，二手平台居然还出现了买卖昵称的情况。</p> <p style="text-align:justify;">说真的，上次见到这么离谱的事，还是看到瓦学弟们在瓦手游里抢着注册“妈妈”。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">端游开发商 Gaggle Studios 的 CEO 肖恩看到《鹅鸭杀》在中国焕发第二春，兴奋的不得了，狠狠夸了波合作伙伴。</p> <p style="text-align:justify;">下边不少游戏行业从业者给他点赞，老哥估计嘴都要笑裂了。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;"><strong> 一个过气游戏 IP，没有腾子在 QQ 微信强推，也没有网易的钞能力宣发，可它非但没死，反而单凭金山世游和虎牙这两个游戏业界隐形人，硬生生做成了爆款。这在国内的游戏市场上，可真不常见。</strong></p> <p style="text-align:justify;">它为啥能爆，它真的火了吗？诶！这就值得说道说道了。</p> <p style="text-align:justify;">《鹅鸭杀手游》和端游的关系，类似瓦手游、英雄联盟手游和它们端游的关系，双端并不互通，但底层玩法类似。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">在《鹅鸭杀手游》的对局里，玩家们会被划分为三个阵营，分别是鹅（好人）、鸭（坏人）、中立。</p> <p style="text-align:justify;">鹅的任务是保护自己，并且做完任务或者战胜坏人。鸭的任务是四处捣乱，把玩家挨个刀了，同时避免自己被投票出局。</p> <p style="text-align:justify;">中立阵营就比较整蛊了，他们达成胜利的条件各异，要看玩家选了什么角色。像呆呆鸟需要假装自己是坏人，被别人投票出局；秃鹫要吃完地图上所有的鸡腿。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">目前游戏里三个阵营还会被细分成 33 个角色，不同角色的技能特性还有差异，虽然地图不多，只有 4 张，但不会让人很快就感觉无聊。</p> <p style="text-align:justify;">按理说，把上线好几年的《鹅鸭杀》做成手游，总让人感觉下一秒就要暴死。你瞅瞅它端游的 24 小时最高同时在线玩家数，只有可怜的两三万人。</p> <p style="text-align:justify;">两三万玩家对手游来说，那可真是打发要饭的。</p> <p style="text-align:justify;">可结局大伙都知道，《鹅鸭杀手游》别说凉凉，服务器都被人们挤爆了。。。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;"><strong> 之所以出现这种十分反差的结果，原因之一是，大伙还是低估了派对游戏的威力。</strong></p> <p style="text-align:justify;">《2025 移动游戏市场报告》显示，2024 年移动游戏内购收入同比增长 4%，而混合休闲游戏的内购收入，同比增长飙到了 37%，强社交属性的《鹅鸭杀手游》所属的派对游戏，正是休闲游戏的一大类。</p> <p style="text-align:justify;">看好了，人家可是根正苗红的市场主流，老天爷追着喂饭吃。</p> <p style="text-align:justify;">人们没想着《鹅鸭杀手游》会爆，理由可能是《鹅鸭杀》端游老早就上线了，而且还是免费就能玩的，那就意味着在中国市场，这游戏老早就过气了。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">你要是这么想，可就大错特错了。</p> <p style="text-align:justify;">《鹅鸭杀》的端游能火，确实是被中国玩家捧起来的。Steam 上 77767 条评价里，简体中文的评价有 40206 条，英语评价数量才 12331 条。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">虽然中国玩家给它打了 83% 的好评，但是中国玩家的游戏体验也没那么舒服。看那些差评，你不难发现《鹅鸭杀》端游存在一个很严重的问题，那就是它的门槛高。</p> <p style="text-align:justify;">游戏免费就能玩这一点很好，可它玩起来太麻烦。</p> <p style="text-align:justify;">一是要用邮箱注册《鹅鸭杀》账号，光有个 steam 账号还不行，很反人类。这种操作谁来了都要挨骂，之前索尼要求 steam 玩家必须绑定 PSN 账号，就被大伙骂惨了。</p> <p style="text-align:justify;">二是游戏必须开加速器，不开玩不了。通常来说能上 steam 的中国玩家都知道加速器怎么开，但很多人并不想折腾。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">另外，游戏还存在服务器多次崩溃、外挂横行、社区环境差等问题，就挺劝退人。。。</p> <p style="text-align:justify;"> 因此我们可以得出一个结论：<strong>它当年在中国确实很火，但缺点也很明显，没玩过《鹅鸭杀》的中国玩家大有人在。</strong></p> <p style="text-align:justify;">开发商不是不知道这个问题，但工作室的哥几个穷得叮当响，游戏都是靠众筹 200 万美元才开发出来的，他们一时半会也找不到解决办法。</p> <p style="text-align:justify;">大路是走不通了，那咋办，只能抄小道了。</p> <p style="text-align:justify;">2023 年 1 月 4 日，《鹅鸭杀》端游开发商发布了一条声明，里边提到了它们正在积极寻找中国的合作公司和开发商，当时它们还没有签订任何协议。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">大伙都以为很快就能晚上《鹅鸭杀》的手游了，结果开发商一鸽就是两年，硬生生把端游的热度熬没了，直到 2025 年才放出了正式消息。</p> <p style="text-align:justify;">在官宣视频里，肖恩宣布团队已经和金山世游达成了战略合作。金山世游作为中国大陆地区独家代理发行商，全面负责游戏的本土化运营及移动端开发。</p> <p style="text-align:justify;">这声明着实把小伙伴们雷的不轻，估计很多玩家心里已经开始吐槽了：</p> <p style="text-align:justify;"><strong>腾讯当《鹅鸭杀》合作伙伴绝对够顶 / 网易实力那叫一个强劲 / 完美世界也不错 / 总不会是米哈游跨界拿下吧 / 我尼玛金山世游是谁？</strong></p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">其实大伙从名字就能揣测到，金山世游背后是金山系，称得上是中国游戏界老将。</p> <p style="text-align:justify;">2020 年之前，金山世游算是西山居的一部分，不过随着业务的变化，西山居部分成员专注于移动游戏，这部分人在 2016 年更名为西山居世游，搞起了研发发行一体化。</p> <p style="text-align:justify;">2020 年，金山集团把各地的工作室拆分整合成了西山居和金山世游两个子公司。前者不用多说，后者就是我们今天的主角了。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;"> 金山世游历史底蕴没人质疑，它最大的问题，就是单纯的菜。菜，在游戏圈就是原罪。</p> <p style="text-align:justify;">自成立后，金山世游实在没有什么拿得出手的战绩，在玩家面前纯纯隐形人。</p> <p style="text-align:justify;">它一直在圈子里厮混，推出过好几个游戏，但不知道是眼光烂还是手段差，推出的游戏基本都没啥反响。</p> <p style="text-align:justify;">在其官网的游戏介绍板块，除去《鹅鸭杀手游》外，市场关注度最高的，大概是那个福瑞 PVP 射击游戏《兽猎突袭》。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">一方是靠众筹起家，除《鹅鸭杀》外没做出其他爆款的 Gaggle Studios，另一方是老资历菜鸟，折腾多年还是没做出成绩的金山世游，这对难兄难弟，咋就勾搭到一起了？</p> <p style="text-align:justify;">翻翻历史资料，倒是能找到点蛛丝马迹。</p> <p style="text-align:justify;"> 2023 年，《鹅鸭杀》端游开发商 CEO 肖恩接受中文媒体采访时说过这么一段话：<strong>“《鹅鸭杀》正在与几家中国本土发行商接触，希望能找到一家‘合适’的发行商。我们的核心诉求不是这个发行商能给Gaggle带来多少利润，而是希望它能将这个游戏变得‘more fun’，更好玩、更开心，可以把玩家的体验放到最优先级。”</strong></p> <p style="text-align:justify;">而在咱们这边，同样是2022、2023 年这个时间节点，金山世游正在转型，从打造单一爆款，转向 ‘ IP 长线化运营’ 战略。</p> <p style="text-align:justify;">去年雷军在小米新品发布会上，放出了一个消息，《愤怒的小鸟》将会作为预配置应用添加到小米 17 Pro 和 17 Pro Max 系列。</p> <p style="text-align:justify;">你可能猜到了，《愤怒的小鸟》IP 也和金山世游达成了合作。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">金山世游发行副总刘异不止一次对外提到，它们和《鹅鸭杀》的合作是 “ 代码级合作 ”。</p> <p style="text-align:justify;">直接从字面上理解就行，金山世游从代码、美术层面拿到了《鹅鸭杀手游》的生死大权。所以它不仅仅是代理，还是开发。它可以针对中国市场做调整，解决端游一直存在的服务器、外挂、社区环境等问题。</p> <p style="text-align:justify;"> 转型后的金山世游，恰好能满足肖恩的需求。嘿，你说这事闹得，巧了不是。</p> <p style="text-align:justify;"><strong>还能说啥呢。“代码级合作”，这回五字好像真行。</strong></p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;"> 除了代理发行、开发之外，金山世游关注到了《鹅鸭杀》IP 最需要的一个舞台，那就是直播。当年端游能出圈，很大程度上是依靠主播们打响了名头。</p> <p style="text-align:justify;">面对开卷考试，《鹅鸭杀手游》照着抄答案。它的买量比重不高，不过在直播这方面下了大功夫。</p> <p style="text-align:justify;">金山世游联合虎牙，推出了原创综艺《鹅斯卡之夜》，请了一票主播，还拉出来近两年没开播的大司马坐镇 C 位，老早就开始搞起宣传。</p> <p style="text-align:justify;">不得不说，芜湖·刁德一·大司马重现江湖，热度真没的说，确实让很多人关注到了《鹅鸭杀手游》，双方也算双向奔赴了。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;"> 所以《鹅鸭杀手游》能爆，根本不是靠运气。它准备了那么多年，游戏不爆，金山世游的心态就要爆了。</p> <p style="text-align:justify;">但这仅仅是个开始，金山世游发行副总刘异为‘IP长线化运营’这个抽象概念，提过两个关键指标。<strong>首先，单一游戏产品至少得稳定在百万</strong><strong>DAU</strong><strong>以上，从更长远的角度，是谋求500万甚至更高的DAU体量；其次，线下部分要能形成商业闭环，能够带来对应的品牌价值，反哺线上。</strong></p> <p style="text-align:justify;"><strong> 也就是说，金山世游想要的不是《鹅鸭杀手游》赢一次，而是一直赢。</strong></p> <p style="text-align:justify;">游戏公测后，《鹅斯卡之夜》依旧在火热播出，预计热度起来后开始招商。同时游戏还来到了线下，找到了海底捞开启跨界联动。</p> <p align="center"></p> <p style="text-align:justify;">而且金山世游拿到了《鹅鸭杀》的实物周边、线下空间授权等全品类的经营权。</p> <p style="text-align:justify;">如果不出意料，接下来《鹅鸭杀手游》就要靠游戏本体、综艺节目、线下授权这三方面往下走了。</p> <p style="text-align:justify;"><strong> 发展路径已经很清楚了，不过《鹅鸭杀手游》能不能借此实现‘IP长线化运营’，那还真不好说。</strong></p> <p style="text-align:justify;">派对游戏最大的问题，就是玩家流失速度快。</p> <p style="text-align:justify;">大家可能感受到了，这几天<strong>《鹅鸭杀手游》似乎没有开服前几天那么热了，网上讨论的人好像也变少了，直播间里<strong>《鹅鸭杀手游》的热度值，同样平平无奇。</strong></strong></p> <p style="text-align:justify;">辉煌一刻谁都有，别拿一刻当永久。</p> <p style="text-align:justify;">爆是一瞬间的事，火是长久的事。爆了的《鹅鸭杀手游》能不能火下去，只有玩家说了算。</p> <p><strong>图片、资料来源</strong>：</p> <p>pandaily.com/social-deduction-game-goose-goose-duck-denies-being-distributed-or-acquired-by-tencent</p> <p>news.futunn.com/en/post/62708851/liu-yi-vice-president-of-kingsoft-world-entering-the-ip?level=1&data_ticket=1768288393268777</p> <p>mp.weixin.qq.com/s/4mC5KQl2xAEwZvYZ_7Z1ow</p> <p>www.bbtnews.com.cn/2025/1015/572459.shtml</p> <p>www.seayoo.com/</p> <p>news.17173.com/content/03252025/104336206.shtml</p> <p>news.bjd.com.cn/2026/01/08/11511085.shtml</p> <p>finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-09-28/doc-infrzyrp2721172.shtml?froms=ggmp</p> <p>www.moomoo.com/news/post/59078776?level=1&data_ticket=1768288645602249</p> <p style="text-align:center;"></p>